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Das Regionalmanagement Erzgebirge ist mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK) ausgezeichnet worden. Die Kampagne „ERZperiment – ein Hammerleben auf Probe“ erhielt den Preis in der Kategorie „Kampagne von Institutionen & Verbänden“. Die Preisverleihung fand am Dienstagabend in Berlin statt.
Mit dem Projekt wollte das Erzgebirge neue Wege im Regionalmarketing gehen. Statt klassischer Standortwerbung setzte die Kampagne auf persönliche Erfahrungen und digitale Kommunikation. Menschen aus ganz Deutschland waren eingeladen, vier Wochen kostenfrei im Erzgebirge zu leben und zu arbeiten.
Nach Angaben des Regionalmanagements gingen im Mai 2025 mehr als 270 Bewerbungen ein. Drei Kandidatenpaare erreichten das Finale. Die Auswahl erfolgte über ein zweistufiges Verfahren aus öffentlichem Online-Voting und Juryentscheidung. Den Zuschlag erhielt schließlich eine Familie aus Berlin, die für vier Wochen ihren Alltag ins Erzgebirge verlagerte.
Während des Projekts wurden Eindrücke aus dem Alltag der Familie über soziale Medien begleitet. Thematisiert wurden unter anderem Remote-Arbeit, Freizeitangebote sowie Begegnungen in der Region. Das Projekt erzielte nach Angaben der Initiatoren eine hohe Reichweite in sozialen Netzwerken und bundesweite Medienaufmerksamkeit.
Das Projektteam sieht in der Auszeichnung eine Bestätigung des Ansatzes, den Lebens- und Arbeitsstandort Erzgebirge durch authentische Erfahrungen sichtbar zu machen. Unterstützt wurde die Aktion von zahlreichen regionalen Partnern.
Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation zählt zu den etablierten Auszeichnungen für digitale Kommunikation im deutschsprachigen Raum. Die Jury bewertet unter anderem Kreativität, strategische Umsetzung, Community-Engagement und kommunikative Wirkung.
Hinter dem Regionalmanagement Erzgebirge stehen die zwölf größten Städte des Erzgebirges sowie der Erzgebirgskreis. Ziel ist es, die Region als Wirtschaftsstandort und Lebensraum über aktives Regional- und Standortmarketing bekannter zu machen.
